chi

artea è una knowledge company che nasce dall'incontro e dalla condivisione delle esperienze di Ugo Ferrero, di Marcello Di Donato. In questo spazio si muovono professionalità con competenze e specificità in varie campi, tutte orientate alla ricerca di soluzioni per il marketing e la comunicazione. Dall'incontro con Gabriele Mantovani, nasce poi la consapevolezza di orientare gli sforzi anche, e soprattutto, verso la promozione umana e l'integrazione sociale.

come

le Agenzie di Comunicazione si sono sempre concentrate nel produrre modelli di interazione basati principalmente sulla "persuasione". Noi crediamo, al contrario, che una comunicazione efficace non debba essere prevaricante ma assonante con il mondo emotivo del recettore del messaggio. In altre parole: il nostro impegno è di individuare la via emozionale attraverso la quale lo scambio tra marchio e utente possa produrre ricchezza e vantaggi sia per l'investitore che per il fruitore.

quando

abbiamo un atteggiamento attento e rispettoso nei confronti della Vita ma sappiamo anche di essere ironici e curiosi, mai seriosi. Per questo nei nostri spazi di lavoro si "crea" di sovente in orari inusuali; se non siamo nella giusta posizione mentale preferiamo fare una passeggiata; se un progetto di comunicazione non rientra nei nostri riferimenti morali siamo certi di evitarlo. Sappiamo, infine, di essere in grado di esportare la nostra passione ed il nostro entusiasmo ovunque: gli strumenti della nostra creatività sono leggerissimi e nelle sinapsi della nostra mente.


About


artea raccoglie, in un team multidisciplinare, artisti, creativi, strateghi e filosofi che hanno sperimentato da decenni il loro ruolo di gestori dei codici simbolici dell'universo mediatico contemporaneo. Molti di loro hanno alle spalle esperienze pregnanti, vissute in Italia e all'estero, legate all'universo della comunicazione, del marketing e dell'advertising; altri non hanno alcun passato in questi settori e forse, proprio per questo, sono degli ottimi comunicatori!

Back to top


Vision


artea è un luogo dinamico del creare comune, un campo libero della mente dove far muovere gli assunti comunicazionali capitalizzando il sapere collettivo di tutti i partner. Il tratto distintivo trae origine dai principi della psicolinguistica applicata alla comunicazione e al marketing emozionale. Tutti gli strumenti a disposizione nel panorama della comunicazione trasversalmente concepita, sono sapientemente modulati per soddisfare nel modo più efficace i bisogni comunicazionali di business. artea è una cooperativa sociale e, come tale, persegue l’interesse generale della comunità alla promozione umana e all’integrazione sociale delle persone.

Back to top


Psicolinguistica


Il Marketing Emozionale 


Qualche domanda


  • Il consumatore compra il prodotto o la sua immagine?
  • Quali sono le “grandi leggi universali” della produzione dell’immagine?
  • Perché certi nomi, combinazioni di colori, grafica, musica, creano un’atmosfera affascinante e attraente mentre altri risultano inutili o addirittura scostanti?

 

Le scelte del Consumatore sono, per oltre il 70%, riconducibili alla sfera emozionale e non a quella razionale: l'emotività è caratterizzata da precisi "riflessi condizionati collettivi” ed ogni stimolo primario attiva un preciso “riflesso condizionato inconscio” che può produrre il desiderio all’acquisto oppure disattivarlo.

Oggi più del 40% dell'investimento in comunicazione e marketing. risulta emotivamente inefficace sull'impulso di acquisto.

 

Le nostre risposte

 

L’Emotional Marketing, fornisce le uniche chiavi di accesso al pensiero inconscio collettivo, permette di sfruttare la potente forza emozionale già presente nel consumatore, invece di averla contro, riducendo al massimo gli sprechi di budget e ottimizzando il ritorno degli investimenti in comunicazione.

L’Emotional Marketing si basa, infatti, su un software in grado di mettere in evidenza i meccanismi emozionali inconsci che innescano l’impulso all’acquisto: l’esclusivo panel emozionale[1] permette, quindi, di tracciare il mapping emozionale di una merceologia, un  brand, un concept, una adv, etc. 

Il software, ed il team che lo gestisce, è infatti in grado di fornire il livello di efficacia emozionale raggiunta e i parametri di Emotional Engineering, consentendo in tal modo di misurare con rigore scientifico:

  • Il Positioning Emotivo Collettivo di un Concept “dove sta” nella mappa emotiva collettiva
  • L'Efficacia Emotiva del Concept Creativo il “cosa dire”
  • I Segni più Efficaci per comunicare il Concept il “come dirlo”

Il Sistema è in grado di misurare ed incrementare l’efficacia emotiva del messaggio volta alla ottimizzazione delle variabili psico-linguistiche (concept, colore, grafica, sound, etc) che aumentano la redditività del capitale investito in comunicazione.

L’Emotional Marketing consente, pertanto, l’identificazione delle dinamiche di “aggregazione del consenso collettivo” in quanto l’efficacia verso l’impulso d’acquisto (prodotto, nome, pack, adv, pdv  etc.) dipende unicamente dalla “assonanza emotiva” del messaggio molto prima che dagli investimenti.  Basta, per esempio, una vocale al posto di un’altra per indurre emotivamente uno stato mentale “aperto” e disponibile piuttosto che un altro “chiuso”: più s’investe su un messaggio in “dissonanza emotiva”, meno si ottiene, in termini di impulso all’acquisto, da parte del consumatore.

 

artea

artea, in ragione della lunga esperienza dei suoi professionisti, è in grado di fornire l’analisi e la progettazione di una comunicazione realmente efficace.

la nostra risposta alla necessità di incrementare il vostro business, è la messa a fuoco delle “assonanze emotive del messaggio comunicativo” in grado di potenziare le vendite. 

artea  è nella posizione di:

  • identificare “dove” il prodotto e/o il servizio è posizionato nella mappa emotiva collettiva;
  • identificare “dove” il mercato (shopper) lo vorrebbe posizionato, evidenziando anche una serie di caratteristiche atte a migliorarne la percezione qualora il “dove” risulti correttamente posizionato, soprattutto in caso di lancio di un nuovo prodotto e/o servizio;
  • identificare e definire il “cosa dire”, inteso come tutte le azioni linguistiche da intraprendere per raggiungere l’obiettivo di incremento del volume d’affari relativo al prodotto e/o al servizio oggetto dello studio;
  • identificare e definire il “come dirlo” per produrre le linee guida utili per la codifica da parte della ADV di fiducia, o di Artea stessa, avendo noi collaborazioni consolidate con i maggiori professionisti del settore.

infine, la nostra consulenza, metodologica e strumentale, può essere contestualizzata all’interno di qualsiasi area e tipologia di interesse commerciale, di consenso e di fidelizzazione per:

  • prodotti
  • servizi
  • brands
  • persone

 



[1] Viene somministrato un test  che permette accesso e data crossing  al  bio-software DB  con oltre 12000 test-anno rappresentativo della sfera emotiva degli italiani  (waves dal ’96) e alla  global marketing map.

Back to top



Contatti


ROMA
sede legale: via dei valeri, 1 - 00184
sede operativa: via carlo pisacane, 55 - 00152
tel +39 06 45551570
fax +39 06 45550948
info@arteacoop.it


MILANO
via montecatini, 14 - 20144
tel + 39 02 39436844

Back to top